A differenza di quanto si può osservare in molti paesi occidentali, dove la festa dell'amore viene spesso celebrata con cene romantiche, mazzi di fiori o scambi di regali tra innamorati, il Giappone ha creato una propria versione di questa celebrazione, che vede il cioccolato come protagonista principale di una giornata dedicato all'espressione dei sentimenti.